Il sistema "Pay Per Click" consiste nell'inserimento in determinate aree dei motori di ricerca di brevi spot testuali e del link diretto al sito web dell’azienda cliente.

Questi annunci compaiono in una particolare area della pagina del motore, espressamente riservata a collegamenti sponsorizzati, nel momento in cui l'utente effettua una ricerca utilizzando determinate frasi o parole chiave.

Con il sistema "Pay Per Click" il cliente paga il servizio solo quando il navigatore clicca sul link sponsorizzato, accedendo al sito web. Il cliente sceglie il prezzo che è disposto a pagare per ogni contatto e paga il servizio solo nel momento in cui il potenziale cliente visita il sito web sponsorizzato.

Il costo di un click viene stabilito con un’asta on-line sulla singola parola chiave. Grazie a questo meccanismo è possibile attivare campagne con budget predeterminati.

La durata della campagna, dipende dal numero di richieste generate:  il servizio viene erogato fino all’esaurimento del budget stanziato dal quale viene progressivamente detratto il costo dei singoli click ottenuti sugli annunci.

La quantità di visite generata è documentata da report periodici forniti direttamente dai network oggetto della pianificazione (google, yahoo, ecc.).

Caratteristiche principali del servizio:

• Definizione degli obiettivi e delle aspettative del cliente: identificazione degli obiettivi della campagna e definizione delle linee guida della strategia di comunicazione.

• Analisi del sito web del cliente: analisi complessiva dei contenuti del sito, con un controllo sui testi, sulla facilità di navigazione e di reperimento delle informazioni.

• Definizione delle keywords: individuazione delle keywords ottimali e maggiormente in linea con l’attività prevalente dell’azienda cliente. Le parole chiave possono essere modificate, eliminate o integrate in ogni momento della campagna e non è previsto alcun limite al numero delle keywords utilizzabili.

• Creazione degli ad-box pubblicitari: creazione degli annunci seguendo le regole editoriali imposte dai network partner e le strategie di comunicazione su web.

• Monitoraggio costante dei risultati: la campagna viene monitorata in real time ed in ogni momento è possibile correggere od integrare le scelte iniziali.

• Report periodico delle visite generate: produzione di report mensili sull’andamento delle attività e di un report riepilogativo al termine della campagna.

Costo del servizio: è previsto un costo iniziale per l’attivazione del servizio ed un canone annuale per le attività di monitoraggio e per il mantenimento dei risultati. Per la campagna viene stanziato un budget iniziale, valutando il costo per ciascun click ed il numero di contatti atteso. Il servizio TOP ADV ha una durata minima di 12 mesi.